Экологическая социальная реклама в Украине

Экология и здоровье

Экологическая социальная реклама в Украине

Автор: Редактор

Создание эффективной социальной рекламы экологической тематики ныне широко и успешно практикуется за рубежом, чего нельзя сказать об Украине.И дело не в том, что такая реклама не создается, ведь это не так. Дело в том, что большинство вещей в секторе социальной ответственности делается в Украине намеренно, для галочки. Висят плакаты, которые никого не интересуют и, зачастую, никого не касаются. Просто потому, что есть какая-то программа, которую нужно выполнить. Если коммерческий сектор рекламы мотивируется тем, что реклама должна вернуть инвестиции, то в социальной рекламе ничего подобного нет, поскольку она только отрабатывает определенную программу социальной ответственности.

На этом фоне, в хорошем смысле слова, привлекает внимание представительство ООН, вместо того, чтобы взять макеты западного агентства для социальной акции, перевести их на украинский язык, повесить на стену, поставить галочку и отчитаться в главном офисе, ведет себя несколько иначе - они показывают проблему глазами Украине с помощью украинских рекламных агентств. А происходило это так.

В рамках национальной кампании GO GREEN («Go Green!"), Инициированной представительством ООН в Украине, в свою очередь, в рамках Глобального Договора, недавно проводились социальные рекламные кампании «Ты опасно вооружен» и «Подпишись под защитой окружающей среды». Цель этих кампаний заключалась в том, чтобы привлечь внимание украинского к экологическим проблемам и способствовать позитивным изменениям в их отношении к окружающей среды и использования природных ресурсов.

Первая волна рекламных кампаний - «Ты опасно вооружен» - типичная актуализация проблемы. Здесь говорилось о мусоре, выхлопы, воду, пользование электроэнергией и, таким образом, привлекалось внимание людей к самой проблеме.

Вторая волна коммуникаций - «Подписи» - показывала, что на самом деле должен делать человек, если он хочет вести себя социально ответственно. То есть, каждый раз, когда человек выключает свет, убирает мусор, экономит воду, регулирует выхлопы - она подписывается под защитой окружающей среды.

 

Оставить комментарий